[AI브랜딩] 챗GPT를 활용한 브랜드 기획 실습 ⓛ시장조사

LLM(Large Language Model, 대규모 언어모델)을 기반으로 하는 생성형 AI 중 브랜드 기획 실습을 Open AI의 언어모델인 ‘ ChatGPT 4’를 활용해서 알아보고자 한다. 이번에는 다루지 않지만, Google의 언어모델인 ‘Gemini’ 마이크로소프트의 ‘Copilot’ 등 다양한 AI 모델에 동일 프롬프트(컴퓨터 시스템에서 사용자가 명령어나 입력을 제공하는 인터페이스)를 입력하여 그 결과 값을 비교하는 것을 추천한다. 모델마다 결과 값이 차이가 나므로 본인과 제일 잘 맞는 모델을 찾아 아이디어를 확장하거나, 질문마다 최고의 아이디어를 조합하여 브랜드 기획을 완성할 수도 있다. 먼저 https://chatgpt.com/를 접속한다. 가입 및 로그인의 방법은 다양한 기존 블로그 글들이 있으므로 생략한다. 

 

본격적인 질문을 하기에 앞서 ‘ ChatGPT 4 ’에 ‘OO 상품 기획 전문가’의 역할 부여를 한다.

* 프롬프트 : 대한민국 최고의 패션상품 전문가로서 이후 질문에 대해 답해주세요.

 

챗GPT 브랜드 기획 프롬프트

 

챗GPT를 활용한 시장 조사

 

시장 조사는 모든 브랜드 런칭의 첫걸음이자 가장 중요한 단계다. 이 단계에서 AI의 활용은 정보 수집의 효율성을 극대화하고, 데이터 분석을 통해 심층적인 인사이트를 제공한다. AI를 활용한 시장 조사는 전통적인 방법에 비해 더 빠르고, 정확하며, 광범위한 데이터를 처리할 수 있는 능력을 갖춘다.

 

(1) 목표 설정

 

AI를 통한 시장 조사를 진행하기 전, 이 과정에 대한 목표를 먼저 명확하게 하고 시작하면, AI가 질문에 대한 맥락을 이해하고 더 효율적인 결과를 제공한다.

 

* 목표 설정  프롬프트 예시 : [언제] [OO 상품]을 런칭하기 위한 [무엇]을 작성하려고 합니다.

(2) 시장 조사를 위한 프롬프트 작성

 

목표 설정과 함께 시장 조사를 통해 알고 싶은 항목들을 넣어 프롬프트를 작성한다.

시장 조사 항목은 시장 규모, 경쟁사, 경쟁 상품, 트렌드 등 해당 상품을 기획하기 위해 요구되는 항목들을 다양하고 자유롭게 질문한다. 여기서 주의할 점은 AI 언어모델은 때로는 잘못된 정보나 허위 정보를 생성할 수도 있으므로 중요한 데이터는 ‘근거 자료의 출처’도 같이 알려달라고 요청하여, 출처를 직접 확인하는 것을 추천한다.

 

* 시장조사  프롬프트 예시 : [2024 FW를 목표로] [캐시미어 브랜드]를 런칭하기 위한 [사업계획서]를 작성하려고 합니다. [한국의 패션 시장 규모 및 성장률]을 수치화해서 말해주고 구체적인 예시를 설명해주세요. [근거자료의 출처]도 같이 알려주세요. 결과물은 [표]로 작성해주세요. 

 

대한민국의 패션 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 2024년에도 긍정적인 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 다음은 한국 패션 시장의 규모 및 성장률을 요약한 표입니다. 예시 설명 전체 패션 시장 규모: 2022년에는 47조 원에 달했으며, 2024년에는 50조 원을 넘어설 것으로 예상됩니다. 이는 연평균 성장률 3.5%를 나타냅니다. 남성 정장 시장: 2022년에 4.826조 원이었으며, 2024년에는 5.1조 원에 도달할 것으로 예상됩니다. 이 시장은 연평균 2.8%의 성장률을 보일 것입니다. 패션 액세서리: 패션 액세서리는 2022년에 3.6415조 원의 시장 규모를 기록했으며, 2024년에는 3.9조 원에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 4.4%의 연평균 성장률을 나타냅니다. 이러한 성장률은 한국 패션 시장의 지속적인 확장과 더불어 소비자들의 높은 패션 제품 구매 의향을 반영합니다. 특히, 캐주얼웨어와 스포츠웨어 시장이 주도적인 성장을 이끌고 있으며, 이러한 트렌드는 앞으로도 지속될 것으로 보입니다. 근거 자료: Expert Market Research 보고서​ (Expert Market Research)​ Global Fashion Seoul​ (global.fashionseoul.com)​ Mordor Intelligence 분석 자료​ (Mordor Intel)​ 이 정보를 기반으로 캐시미어 브랜드 런칭을 위한 사업계획서를 작성하시면, 한국 패션 시장의 주요 성장 분야를 타겟팅하여 성공 가능성을 높일 수 있을 것입니다.

 

시장 조사 하는 목적을 사전에 정의해주거나, 결과를 미리 보고 가면 상품 기획이 훨씬 수월해진다. 결과 내용도 GPT에게 물어서 시장조사와 상품기획의 방향의 윤곽을 잡고 가는 것을 추천한다. 

*  프롬프트 TIP : 사업계획서의 윤곽도 그려주세요

 

1. 사업 개요 사업명: [캐시미어 브랜드명] 사업 유형: 패션 의류 브랜드 사업 목표: 2024년 FW 시즌에 고품질 캐시미어 제품을 출시하여 국내 및 글로벌 시장에서 높은 브랜드 인지도를 확보 2. 시장 분석 한국 패션 시장 규모 및 성장률 전체 시장: 2024년 50조 원 규모, 연평균 성장률 3.5% 주요 시장: 캐주얼웨어, 스포츠웨어, 패션 액세서리 [근거자료: Expert Market Research, Global Fashion Seoul, Mordor Intelligence] 경쟁 분석 주요 경쟁사: Musinsa, The Nature Holdings, Hansom, Shinsegae International 글로벌 럭셔리 브랜드의 강세: Louis Vuitton Korea, Christian Dior Couture Korea, Chanel Korea 등 [근거자료: Global Fashion Seoul, Mordor Intelligence] 3. 제품 및 서비스 제품 라인업 남성/여성 캐시미어 스웨터 캐시미어 코트 및 아우터 캐시미어 액세서리 (목도리, 장갑 등) 제품 차별화 요소 고품질 원자재 사용 혁신적이고 세련된 디자인 지속 가능한 생산 공정 4. 마케팅 전략 목표 시장 프리미엄 및 럭셔리 소비자층 온라인 및 오프라인 판매 채널 활용 프로모션 전략 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 패션 이벤트 및 팝업 스토어 개최 협찬 및 광고 캠페인 5. 운영 계획 생산 계획 협력 공장 및 제조업체 선정 생산 일정 및 품질 관리 체계 구축 유통 계획 주요 백화점 및 패션 편집샵 입점 온라인 판매 플랫폼 구축 및 운영 6. 재무 계획 초기 투자 원자재 구입, 생산 설비 및 인력 고용 마케팅 및 프로모션 비용 매출 예상 1년차: 10억 원 2년차: 25억 원 3년차: 50억 원 손익분기점 분석 예상 매출 및 비용 구조 분석 2년 내 손익분기점 달성 목표 7. 위험 관리 주요 리스크 식별 및 대응 전략 시장 변동성 대응 방안 공급망 관리 및 품질 보증