[AI브랜딩] 챗GPT를 활용한 브랜드 기획 실습 ⑥카피라이팅

카피라이팅 중요성

 

카피라이팅은 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 요소로, 효과적인 카피는 소비자의 행동을 유도하고 브랜드에 대한 감정적 연결을 형성하는 데 결정적인 역할을 한다. 카피라이팅은 단순히 텍스트를 작성하는 것 이상의 의미가 있다. 강력한 카피는 브랜드의 가치를 전달하고, 제품의 특징을 강조하며, 소비자에게 구매 이유를 제공한다. 이는 광고, 웹사이트, 소셜 미디어, 제품 포장 등 브랜드가 소비자와 접촉하는 거의 모든 매체에서 중요하게 사용된다.

 

카피라이팅 프로세스

 

① 브랜드 메시지 정의

브랜드 메시지는 브랜드의 핵심 가치와 제품의 주요 혜택을 포괄해야 한다. 이는 카피라이팅의 기반을 형성하며, 모든 카피가 일관된 톤과 스타일을 유지하도록 한다.

② 타깃 오디언스 분석

카피를 작성하기 전에 타깃 오디언스의 특성, 선호도, 구매 동기를 이해해야 한다. 이 정보는 카피가 소비자와 강력하게 공감하고 상호작용할 수 있도록 한다.

③ 카피라이팅 목표 설정

각 카피라이팅 프로젝트의 목표를 명확히 설정한다. 예를 들어, 제품 인지도를 높이기, 특정 행동을 유도하기, 또는 브랜드 이미지를 강화하기 등이 그 목표가 될 수 있다.

④ 초안 작성 및 개선

초기 아이디어를 바탕으로 카피의 초안을 작성한다. 이 과정에서 AI 프롬프트를 활용하여 다양한 카피 옵션을 생성하고, 가장 효과적인 메시지를 선별할 수 있다.

⑤ 리뷰 및 피드백

카피의 초안을 내부 리뷰하고, 필요한 경우 외부의 전문가나 타깃 오디언스로부터 피드백을 받는다. 이 피드백은 카피를 더욱 정교하게 다듬는 데 사용된다.

⑥ 최종 카피 확정 및 배포

모든 리뷰와 수정 과정을 거친 후, 최종 카피를 확정하고 관련 매체에 배포한다.

 

챗GPT를 활용 카피라이팅을 위한 프롬프트 작성

 

① 제품 특징 강조 프롬프트

"30~40대 여성을 위한 고급 캐시미어 니트. 부드러움과 고급스러움을 모두 갖춘 이 제품의 독특한 특징과 사용자가 경험할 수 있는 이점을 강조하는 카피를 작성해주세요."

② 감정적 호소 프롬프트

"우리의 지속 가능한 패션 제품으로 매일을 특별하게 만드세요. 소비자들이 어떻게 그들의 일상에 긍정적인 변화를 줄 수 있는지 설명하는 카피를 생성해주세요."

③ 문제 해결 프롬프트

"100% 캐시미어 소재가 어떻게 일상의 불편함을 해소할 수 있는지 설명해 주세요. 고객이 직면할 수 있는 일상적 문제들과 그 해결책을 중심으로 한 카피를 작성해주세요."

④ 직접적인 행동 촉구(Call to Action) 프롬프트

"지금 바로 최신 캐시미어 컬렉션을 확인하세요! 한정 수량만 제공됩니다. 고객이 바로 구매하고 싶도록 유도하는 강력한 카피를 생성해주세요."

⑤ 스토리텔링 프롬프트

"캐시미어 니트가 만들어지는 과정의 이야기를 들려주세요. 어떻게 최고급 원료만을 사용하여 고객에게 전달되는지에 대한 감동적인 스토리를 통해 제품의 가치를 전달하는 카피를 작성해주세요."

⑥ 비교 프롬프트

"경쟁 제품과 비교했을 때 우리 제품의 우수성을 강조하는 카피를 작성해주세요. 주요 차별점과 고객에게 제공하는 추가적인 이점을 중심으로 내용을 구성해주세요."

⑦ 페르소나 프롬프트

"‘김수진’은 35세의 직장 여성으로, 패션에 관심이 많고 환경 보호에도 적극적입니다. 그녀를 위한 캐시미어 니트 제품을 설명하는 카피를 작성해주세요. 제품의 지속 가능성과 고급스러움을 강조해 그녀의 관심을 끌 수 있게 해주세요.“

 

카피라이팅 목적에 따라 다양한 프롬프트 형태를 선별적으로 사용하면 된다. 필자는 페르소나를 지정하여 맞춤형 카피라이팅을 하는 방법으로 요청해보았다.

 

* 프롬프트 예시 : Cashmella 브랜드의 페르소나 3가지 유형을 정의하고, 각 페르소나에 적합한 제목 및 상세 내용에 대한 카피라이팅 해주세요.

 

페르소나 1: "엘레강스 추구형" 이름: 지현 나이: 35세 직업: 대기업 마케팅 팀장 배경: 서울 강남에 거주하며, 세련된 패션을 즐기고 고급스러운 스타일을 추구한다. 친구들과 함께 프리미엄 브랜드 쇼핑을 즐기며, 패션에 대한 안목이 높다. 카피라이팅 제목: "엘레강스를 입다: Cashmella의 고급스러움" 내용: "지현 씨처럼 세련된 라이프스타일을 즐기시는 분들을 위한 선택, Cashmella. 100% 캐시미어의 우아함과 고급스러움을 경험해보세요. 오늘, 당신의 스타일에 품격을 더해보세요." 페르소나 2: "편안함 중시형" 이름: 수영 나이: 40세 직업: 프리랜서 작가 배경: 제주도에 거주하며, 자연 속에서의 삶을 즐긴다. 편안함을 중시하며, 실용적이면서도 스타일리시한 옷을 선호한다. 환경과 지속 가능성에도 관심이 많다. 카피라이팅 제목: "자연 속의 편안함: Cashmella와 함께하는 여유" 내용: "수영 씨처럼 자연과 함께하는 삶을 사랑하는 분들을 위한 Cashmella. 부드럽고 따뜻한 100% 캐시미어로 편안한 하루를 만드세요. 지속 가능성을 생각한 당신의 선택, Cashmella와 함께하세요." 페르소나 3: "세련된 실용주의형" 이름: 미진 나이: 32세 직업: IT 스타트업 창업자 배경: 서울 홍대에 거주하며, 바쁜 일상 속에서도 스타일을 유지하는 것을 중요하게 생각한다. 트렌디하면서도 실용적인 패션을 선호하며, 스마트한 소비를 지향한다. 카피라이팅 제목: "스타일과 실용성의 완벽한 조화: Cashmella" 내용: "미진 씨처럼 바쁜 일상 속에서도 세련된 스타일을 유지하고 싶은 분들을 위한 Cashmella. 100% 캐시미어의 품질과 실용성을 동시에 경험하세요. 언제 어디서나 빛나는 당신의 스타일, Cashmella와 함께하세요." 이 페르소나와 카피라이팅은 각각의 타겟 고객층에게 맞춤형 메시지를 전달하여, Cashmella 브랜드의 가치를 효과적으로 전달할 수 있을 것입니다.

 

 

도출된 카피를 상품 상세 기술서 작성, 마케팅 문구 작성 등에 다양하게 활용하면 된다. 목적에 맞는 다양한 프롬프트를 활용하여 카피라이팅을 진행해보고 판매채널별, 시즌별, 상황별 이슈를 고려한 카피라이팅도 시도해보길 추천한다.

 

* 프롬프트 예시 :  "세련된 실용주의형"에 맞는 마케팅 문구 작성을 해주세요. 판매채널별(홈쇼핑, 인스타그램 마켓, 백화점)에 맞추어 제안해주고 크리스마스 시즌에 어울리는 카피라이팅 해주세요.

 

페르소나 3: "세련된 실용주의형"에 맞는 마케팅 문구 1. 홈쇼핑 제목: "크리스마스의 따뜻한 선물, Cashmella" 내용: "올해 크리스마스에는 실용적이면서도 세련된 선물을 찾고 계신가요? Cashmella의 100% 캐시미어 니트로 특별한 분에게 따뜻한 마음을 전하세요. 부드럽고 고급스러운 캐시미어가 편안함과 스타일을 선사합니다. 지금 홈쇼핑에서 특별 할인가로 만나보세요!" 2. 인스타그램 마켓 제목: "스타일리시한 크리스마스, Cashmella와 함께" 내용: "세련된 실용주의자들을 위한 크리스마스 선물, Cashmella! 트렌디한 디자인과 100% 캐시미어의 품질을 자랑하는 Cashmella의 니트 컬렉션을 지금 인스타그램 마켓에서 만나보세요. 편안함과 스타일을 모두 갖춘 완벽한 선택, 빠르게 구매하세요! #크리스마스선물 #세련된스타일 #캐시미어" 3. 백화점 제목: "크리스마스를 빛내는 Cashmella의 품격" 내용: "크리스마스 시즌, 소중한 분들에게 전할 최고의 선물을 찾고 계신가요? Cashmella의 100% 캐시미어 니트는 고급스러운 품질과 세련된 디자인으로 완벽한 선택입니다. 백화점 매장에서 직접 Cashmella의 부드러움과 따뜻함을 경험해보세요. 특별한 크리스마스를 위한 최고의 선물, Cashmella." 요약 홈쇼핑: 실용적이면서도 세련된 크리스마스 선물을 강조하며, 특별 할인가로 구매를 유도하는 문구. 인스타그램 마켓: 트렌디하고 스타일리시한 이미지를 강조하며, 해시태그를 활용해 빠른 구매를 유도하는 문구. 백화점: 고급스럽고 세련된 품격을 강조하며, 직접 경험할 수 있는 매장 방문을 유도하는 문구. 각 채널에 맞춘 크리스마스 시즌 마케팅 문구를 통해 세련된 실용주의형 고객들의 구매를 유도할 수 있습니다.

 

챗GPTCashmella 라벨 이미지 생성